Details

Neuroökonomie und Markenführung.<br>Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung.<br><br><div> Die Themenschwerpunkte <p class="MsoNormal"> <!--[if !supportLists]--><span style="font-family:Symbol;mso-fareast-font-family:Symbol;mso-bidi-font-family:Symbol;mso-bidi-language:DE">·</span> <!--[endif]-->Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung <o:p></o:p></p> <p class="MsoNormal"> <!--[if !supportLists]--><span style="font-family:Symbol;mso-fareast-font-family:Symbol;mso-bidi-font-family:Symbol;color:black;mso-bidi-language:DE">·</span> <!--[endif]--><span style="font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B3Light;color:black;mso-bidi-language:DE">Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"> <!--[if !supportLists]--><span style="font-family:Symbol;mso-fareast-font-family:Symbol;mso-bidi-font-family:Symbol;color:black;mso-bidi-language:DE">·</span> <!--[endif]--><span style="font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B3Light;color:black;mso-bidi-language:DE">Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"> <!--[if !supportLists]--><span style="font-family:Symbol;mso-fareast-font-family:Symbol;mso-bidi-font-family:Symbol;color:black;mso-bidi-language:DE">·</span> <!--[endif]--><span style="font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B3Light;color:black;mso-bidi-language:DE">Ethische Fragen der Neuroökonomie</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left:0cm;text-indent:0cm"><b><span style="font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B7Bold;color:black;mso-bidi-language:DE">Das Experten-Autorenteam <o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left:0cm;text-indent:0cm"><span style="mso-bidi-font-size:9.0pt;font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B3Light;color:black;mso-bidi-language:DE">um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h.</span><span style="mso-bidi-font-size:9.0pt;font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B3Light;color:black;mso-bidi-language:DE">c. Dr. h.</span><span style="mso-bidi-font-size:9.0pt;font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B3Light;color:black;mso-bidi-language:DE">c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung.</span><span style="font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:&quot;Times New Roman&quot;"> <o:p></o:p></span></p></div>