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In Deutschland gibt es mehr Mobiltelefone als Einwohner. Der Mobilfunkmarkt boomt. Das Handy als standiger Begleiter erfu*llt langst nicht mehr nur die Funktion eines Telefons. Smartphones sind vielmehr multifunktionale Gerate mit Telefonfunktion. E-Mails checken, navigieren, Musik horen, Fotos aufnehmen, die Liste der Moglichkeiten, die ein Smartphone mittlerweile eroffnet, ist lang. Im Herbst 2010 wurden weltweit 77 Millionen Smartphones ausgeliefert. 200 Millionen Nutzer gehen taglich u*ber ein mobiles Endgerat auf Facebook. 100 Millionen Youtube-Videos werden taglich u*ber ein Smartphone abgespielt. Ein amerikanischer Jugendlicher versendet durchschnittlich 3339 SMS im Monat. Durch die hohe Verbreitung und Nutzung von Mobiltelefonen und Smartphones und die wachsenden technischen Moglichkeiten wird Mobile Marketing fu*r Werbung treibende Unternehmen immer relevanter. Auch Apps fu*r Smartphones erfreuen sich immer groerer Beliebtheit. Im Juli 2008 eroffnete der Apple App Store mit nur 500 Apps im Repertoire. 2009 warb Apple bereits mit dem Slogan 'Es gibt fu*r alles eine App'. Mittlerweile hat der Apple App Store u*ber 300.000 Apps. 2009 wurden 300 Millionen Apps u*ber den Store heruntergeladen, 2010 sind es bereits 5 Milliarden Die Spiele-App Angry Birds&quote; demonstriert, wie erfolgreich eine App sein kann. Im Dezember 2009 erstmals im Apple App Store erschienen, stu*rmte sie schnell die Charts. Im Apple App Store war die App auf dem ersten Platz der meist geladenen Apps in 77 Landern. Bei der Google-Suche erhalt man u*ber 48 Millionen Suchergebnisse. Durch die intuitive und einfache Bedienung in Kombination mit lustigen Spielcharakteren gelang es den Entwicklern, u*ber 30 Millionen Downloads auf verschiedenen mobilen Plattformen zu generieren. Allein auf dem iPhone werden 65 Millionen Minuten taglich 'Angry Birds' gespielt. Einigen wenigen Unternehmen, die Apps als Marketing-Tool nutzen, gelang es ebenfalls, eine erfolgreiche App auf den Markt zu bringen. Die App von Zippo beispielsweise erreichte u*ber 10 Millionen Downloads. Die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen u*ber den mobilen Kanal wird immer relevanter. Unternehmen mu*ssen sich deshalb auf die neuen Vermarktungsmoglichkeiten einstellen und lernen, mit diesen umzugehen. Im Kern beschftigt sich diese Arbeit mit den Potentialen und Herausforderungen von Mobile Marketing allgemein und im Speziellen mit den Potentialen, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren von Apps im Mobile Marketing, die mittels aktueller Literatur und empirischer Forschung ermittelt und analysiert werden. Der Arbeit liegen folgende Fragestellungen zugrunde: Worin liegen die Potentiale und Herausforderungen von Mobile Marketing? Worin liegen die Potentiale und Herausforderungen von Apps im Mobile Marketing? Wie kann ein Unternehmen eine erfolgreiche App herausbringen? Was setzen Nutzer von Unternehmens-Apps voraus? Auf was legen Nutzer von Unternehmens-Apps wert?